2024年01月17日
從2023到2024,片仔癀化妝品在“東方新國妝”戰略的引領(lǐng)下,全面夯實(shí)了品牌發(fā)展基礎,創(chuàng )造了不凡的發(fā)展成就,片仔癀化妝品正以嶄新的面貌,走上國妝增長(cháng)快車(chē)道。
1月15日,以“國妝聚勢·躍領(lǐng)增長(cháng)”為主題的2024年片仔癀|皇后品牌第二屆國妝戰略發(fā)布會(huì )在中國春城昆明召開(kāi),來(lái)自全國各地的片仔癀化妝品經(jīng)銷(xiāo)商、權威專(zhuān)家人士、媒體嘉賓等匯聚一堂,共襄盛會(huì ),一道擘畫(huà)國妝發(fā)展新未來(lái),在思想和智慧的碰撞中描繪出國妝品牌飛躍增長(cháng)的全新路徑。
戰略新升級
賦新戰略,鑄就國妝品牌領(lǐng)跑者
2024年,片仔癀化妝品將持續推動(dòng)國妝戰略發(fā)展和升級,揚起民族企業(yè)旗幟,肩負起國貨之夢(mèng),帶領(lǐng)國妝品牌走向全新時(shí)代。
片仔癀化妝品公司董事長(cháng)黃秉南先生在開(kāi)場(chǎng)致辭表示:片仔癀化妝品立足國妝發(fā)展新階段,將以三大戰略布局,引領(lǐng)未來(lái)新飛躍。堅持1大核心,以美白為核心,扎根品牌文化傳承,以科研為依托,持續深化品牌價(jià)值吸引力;推進(jìn)2大增長(cháng)極,賦能標桿增長(cháng)和線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同增效,雙翼齊飛,釋放高質(zhì)量增長(cháng)新勢能;實(shí)現4大突破點(diǎn),產(chǎn)品突破、科研突破、渠道突破、營(yíng)銷(xiāo)突破,做大做強民族國妝品牌。
共探新趨勢
匯聚行業(yè)先鋒,共探國妝發(fā)展新機遇
國牌崛起時(shí)代,中國品牌受到越來(lái)越多消費者的關(guān)注,打造消費者可感知的價(jià)值,贏(yíng)得消費者的主動(dòng)選擇,是國妝“長(cháng)紅”的關(guān)鍵。
在本次發(fā)布會(huì )上,中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)范君女士分享了國貨美妝發(fā)展趨勢,并表示片仔癀化妝品洞悉時(shí)代之行,緊抓國潮和國貨美妝崛起之勢,依托品牌獨有的深厚文化內涵,在產(chǎn)品上堅守匠心,在品牌文化和價(jià)值傳播上與時(shí)俱進(jìn),持續打造特色新國妝,傳遞大國品牌力量,走出了國妝發(fā)展的鏗鏘步伐。
分眾傳媒董事長(cháng)江南春先生帶來(lái)《強化品牌價(jià)值,邁向國貨新十年》的精彩分享,深入解析了消費趨勢與消費心理變化,并表示創(chuàng )造價(jià)值差異化、搶占消費心智認知,是國妝品牌增長(cháng)的核心,分眾傳媒作為片仔癀化妝品的重要合作伙伴,將持續攜手共進(jìn),放大品牌,放大內容,贏(yíng)人心,贏(yíng)市場(chǎng)。
2024年,片仔癀化妝品持續攜手專(zhuān)業(yè)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)機構——天勤品牌咨詢(xún)管理(廣州)有限公司,從產(chǎn)品、模式、營(yíng)銷(xiāo)等方面對片仔癀化妝品進(jìn)行全面的戰略升級煥新。會(huì )議現場(chǎng),天勤品牌咨詢(xún)CEO羅文琴女士深入剖析了新一年行業(yè)的發(fā)展現狀和未來(lái)趨勢,結合片仔癀化妝品未來(lái)的增長(cháng)戰略和出圈路徑進(jìn)行解讀,進(jìn)一步印證了片仔癀化妝品新品牌戰略的先進(jìn)性與剛需性。
在C2CC傳媒總編陳曉霞女士看來(lái),未來(lái)美妝行業(yè)的增長(cháng)潛力和機遇是巨大的,片仔癀化妝品長(cháng)期以來(lái)重視研發(fā)投入和品質(zhì)把控,持續加大品牌價(jià)值建設,堅持數智化服務(wù)和體驗創(chuàng )新變革,這正是品牌審度時(shí)勢后向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)的必經(jīng)之路。而作為云南當地經(jīng)銷(xiāo)商代表,昆明弘毅遠行經(jīng)貿有限公司創(chuàng )始人何華勇先生表示片仔癀化妝品淵遠流長(cháng),行穩致遠,通過(guò)片仔癀化妝品的經(jīng)銷(xiāo),獲得了長(cháng)遠生意發(fā)展機會(huì ),相信片仔癀化妝品一定會(huì )創(chuàng )造一個(gè)又一個(gè)奇跡,取得更大的輝煌成就。
躍領(lǐng)新增長(cháng)
營(yíng)銷(xiāo)聚勢,全渠道布局驅動(dòng)飛躍增長(cháng)
自2023年3月國妝戰略啟動(dòng)以來(lái),片仔癀化妝品在終端得到了充分認可,屢次在市場(chǎng)創(chuàng )下銷(xiāo)售佳績(jì),隨著(zhù)國妝戰略的升級,營(yíng)銷(xiāo)和渠道布局也邁入發(fā)展新階段。
片仔癀化妝品公司副總經(jīng)理林國強先生發(fā)布了片仔癀化妝品接下來(lái)的年度營(yíng)銷(xiāo)目標以及營(yíng)銷(xiāo)推廣布局:完成一個(gè)增長(cháng)目標——以片仔癀+皇后雙品牌驅動(dòng),推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全域增長(cháng);落實(shí)四大保障——強化品牌營(yíng)銷(xiāo)布局、做大做強美白品類(lèi)、持續打造超級單品、服務(wù)賦能終端與標桿成長(cháng),全面開(kāi)啟國妝增長(cháng)新格局;打造五大增長(cháng)引擎——形成美白品類(lèi)增長(cháng)、全域渠道增長(cháng)、創(chuàng )新動(dòng)銷(xiāo)增長(cháng)、百萬(wàn)標桿增長(cháng)、營(yíng)銷(xiāo)勢能增長(cháng)為核心的五大增長(cháng)核心,與合作伙伴一起,扛鼎國貨美妝,登頂國貨新輝煌。
公司營(yíng)銷(xiāo)中心主任曾繼瑞先生回顧了2023國妝發(fā)展新成就以及2024年營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施規劃,接下來(lái)片仔癀化妝品將通過(guò)強化超級單品、全新新品賦能、創(chuàng )新品牌出圈、規?;啦季?、提升終端動(dòng)銷(xiāo)、大力度營(yíng)銷(xiāo)投入六大層面,打造專(zhuān)屬片仔癀化妝品獨一無(wú)二的品牌影響力,全面賦能渠道業(yè)績(jì)增長(cháng)。
此外,在培訓和服務(wù)賦能方面,公司客戶(hù)服務(wù)部主任許藝紅女士提到,2024年片仔癀化妝品國妝商學(xué)院將圍繞國妝溯源計劃、造師計劃、新羽計劃三大計劃和云學(xué)院、企業(yè)自播兩大項目,強化培訓服務(wù)賦能;同時(shí)圍繞百萬(wàn)門(mén)店、線(xiàn)下沙龍、文化路演、護理項目、爆品打卡和銷(xiāo)售PK賽6大終端服務(wù),推動(dòng)終端業(yè)績(jì)跨越增長(cháng)。公司產(chǎn)品銷(xiāo)售部品牌店項目組經(jīng)理李明珠女士在會(huì )上表示,自去年9月份片仔癀化妝品品牌店2.0體系發(fā)布以來(lái),目前2.0品牌店已開(kāi)設30家。2024年,片仔癀化妝品將持續加碼2.0品牌店,通過(guò)場(chǎng)景升級、體驗驅動(dòng)、模式創(chuàng )新、勢能破圈和政策加碼5大布局體系,開(kāi)啟品牌店發(fā)展新格局。
聚勢新科研
產(chǎn)品為核,創(chuàng )新科研打造中式成分壁壘
從消費者的需求出發(fā),圍繞中式成分科研創(chuàng )新,打造硬核持證產(chǎn)品和特色功效性產(chǎn)品,是片仔癀化妝品制勝?lài)鴬y未來(lái)的關(guān)鍵。
會(huì )上,片仔癀化妝品公司研究院常務(wù)副院長(cháng)謝阿貴先生分享了2023國妝中式成分研究新成果,以及2024片仔癀化妝品科研重心,未來(lái)片仔癀化妝品將繼續聚焦中式成分,深化持證美白、防脫、防曬全方位布局,推動(dòng)東方肌膚研究,以美白為科研核心,不斷推動(dòng)國妝科研新跨越,提升國妝產(chǎn)品的核心競爭力。
聚智謀發(fā)展
國妝之力,渠道大咖擎話(huà)國妝未來(lái)
近年來(lái),國潮國貨熱崛起之下,國妝成為化妝品市場(chǎng)的增長(cháng)引擎,以其獨特的文化力、產(chǎn)品力、科研力、品牌力成為終端運營(yíng)的新引擎。圍繞增長(cháng),現場(chǎng)還舉行了由東耳文傳CEO陳敏先生主持,福建行知堂生物科技有限公司總經(jīng)理盧蘭女士、河南哲龍商貿有限公司總經(jīng)理劉俊先生、廈門(mén)滾動(dòng)貿易有限公司總經(jīng)理吳炳揚先生、昆明弘毅遠行經(jīng)貿有限公司創(chuàng )始人何華勇先生、片仔癀化妝品公司營(yíng)銷(xiāo)中心主任曾繼瑞先生共同參與討論的國妝之力圓桌論壇,共同探討時(shí)下市場(chǎng)趨勢,共話(huà)國妝發(fā)展新思路。
從2023年3月開(kāi)始,片仔癀化妝品正式提出“百萬(wàn)門(mén)店”打造項目,希望通過(guò)打造百家零售超百萬(wàn)的終端標桿門(mén)店,助力區域市場(chǎng)發(fā)展。在門(mén)店打造上,西安弘業(yè)美莊連鎖董事長(cháng)林峰先生表示,企業(yè)經(jīng)營(yíng)要從銷(xiāo)售、管理、服務(wù)等方面綜合提升,靈活變通,以數字化賦能,提升門(mén)店競爭力;而在超級單品打造方面,宜昌浩霖商貿有限公司總經(jīng)理魏自剛先生則分享了他獨到的觀(guān)點(diǎn),在他看來(lái),要將超級單品策略做全年的規劃,貫穿銷(xiāo)售始終,與績(jì)效掛鉤激勵,生意就不會(huì )難做。
在過(guò)去一年里,片仔癀化妝品與眾多優(yōu)秀合作伙伴團結一致,積極開(kāi)拓市場(chǎng)、提升國妝競爭力,為片仔癀化妝品創(chuàng )造下優(yōu)異的銷(xiāo)售佳績(jì),助力公司營(yíng)收實(shí)現兩位數增長(cháng)。峰會(huì )現場(chǎng)頒發(fā)了年度12強標桿經(jīng)銷(xiāo)商獎、年度12強影響力經(jīng)銷(xiāo)商和年度優(yōu)秀合作伙伴三大獎項。未來(lái),片仔癀化妝品將持續與合作伙伴一起,攜手共進(jìn)、再創(chuàng )國妝新輝煌。
正如片仔癀化妝品公司董事長(cháng)黃秉南先生在開(kāi)場(chǎng)歡迎致辭所言,2024年是片仔癀化妝品國妝戰略發(fā)展的全新階段,片仔癀化妝品迎來(lái)了飛躍增長(cháng)的最好時(shí)機,我們相信,國妝,就是未來(lái),中國品牌有實(shí)力也有底氣領(lǐng)跑未來(lái)!