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12月8日，以“跨越山?！ば缕隆睘橹黝}的第二十屆中國營(yíng)銷(xiāo)盛典暨中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新獎頒獎典禮在鄭州如期舉行。

在國內營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里，中國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新獎代表著(zhù)領(lǐng)域內的至高成就，旨在獎勵那些在產(chǎn)品、技術(shù)或經(jīng)營(yíng)模式上積極拓展創(chuàng )新，借力新技術(shù)、新?tīng)I銷(xiāo)等方式博取價(jià)值用戶(hù)，改變行業(yè)競爭格局，持續提高盈利能力的價(jià)值型企業(yè)。

本次盛典中，片仔癀化妝品旗下經(jīng)典國妝品牌——皇后化妝品，榮獲“年度守正創(chuàng )新國妝獎”。正如公司常務(wù)副總經(jīng)理陳貞明先生在會(huì )上講到的，“守正創(chuàng )新國妝獎” 代表的不僅僅是企業(yè)榮譽(yù)，也代表著(zhù)大家對皇后化妝品的認可。

近年來(lái)，社會(huì )環(huán)境在變，品牌競爭在變，美妝消費在變，未來(lái)中國美妝品牌有望迎來(lái)新的發(fā)展機遇。

會(huì )上，陳貞明先生圍繞片仔癀化妝品如何守正與創(chuàng )新做了主題為《科技引領(lǐng)，經(jīng)典傳承——片仔癀化妝品的國妝創(chuàng )新之路》的深度演講，表明片仔癀化妝品正在和億萬(wàn)消費者一起并肩作戰，深度煥發(fā)國妝產(chǎn)品的創(chuàng )新活力，將其打造成一個(gè)真正代表中國文化的國妝品牌，助力中國化妝品走上國貨復興之路。

四大創(chuàng )新戰略，
成為片仔癀化妝品持續前行的底氣所在

知常明變者贏(yíng)，守正創(chuàng )新者進(jìn)。當下，片仔癀化妝品正在進(jìn)行系統化的品牌創(chuàng )新，推動(dòng)國妝品牌出圈，搶占消費心智。陳貞明先生談到：今年，片仔癀化妝品圍繞品牌、科研、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)作出了4大創(chuàng )新戰略。

1.品牌創(chuàng )新：深挖品牌文化內涵

深挖品牌文化內涵，為品牌價(jià)值持續塑造靈魂，片仔癀化妝品在堅持傳承近500年片仔癀文化的基礎上，將現代科技與中國傳統的草本文化相融合，以科技之力賦新中式成分，開(kāi)啟東方新國妝發(fā)展新征程?；屎笃放谱鳛槠旭セ瘖y品旗下的美妝品牌，其定位是打造經(jīng)典國妝，致力傳承東方經(jīng)典文化，打造代表東方美學(xué)文化的中高端抗衰品牌。

2.科研創(chuàng )新：用科技筑牢國妝護城河

科研就是增長(cháng)的硬道理，片仔癀化妝品將通過(guò)打造產(chǎn)品的科研壁壘，與知名高校、科研機構、權威三甲醫院、檢測機構、功效評價(jià)機構等持續開(kāi)展合作，已經(jīng)完成了“產(chǎn)、學(xué)、研、醫、檢”五位一體的科研體系打造。片仔癀化妝品基于東方皮膚特性，開(kāi)展中式成分機理和精準功效基礎研究、配方創(chuàng )新及精準功效實(shí)驗，為東方女性提供安全、專(zhuān)業(yè)、天然、有效的化妝品解決方案。

3.產(chǎn)品創(chuàng )新：超級大單品戰略+國妝時(shí)尚化

目前，片仔癀化妝品主要通過(guò)超級大單品戰略和國妝時(shí)尚化兩個(gè)方面進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新升級。通過(guò)超級大單品戰略和國妝時(shí)尚化升級，全面優(yōu)化產(chǎn)品線(xiàn)，持續強化美白領(lǐng)域認知優(yōu)勢，積極搶占中高端抗衰市場(chǎng)，助力品牌口碑、流量、銷(xiāo)量三提升。比如今年以來(lái)，皇后品牌融合鳳冠皇后印章ICON、旗袍領(lǐng)口結構，以珍珠底紋設計作為皇后珍珠膏家族產(chǎn)品的統一視覺(jué)元素，彰顯皇后東方至尊的美感。

4.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新：引爆品牌勢能，快速出圈

從一年一度的“白潤美女神節”活動(dòng)，到攜手國民演員黃奕開(kāi)啟國妝文化溯源之旅；從全年營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)的線(xiàn)下梯媒、社區廣告、KOL探店等廣告投放，再到線(xiàn)上小紅書(shū)、微博、抖音、視頻號、B站等多平臺的內容種草，片仔癀化妝品正通過(guò)創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)玩法，強化與消費者的精準溝通與互動(dòng)，建立國妝品牌強大影響力。

“守正創(chuàng )新國妝獎”不僅僅是屬于皇后品牌的榮譽(yù)，更推動(dòng)了片仔癀化妝品不斷匠心向前，成長(cháng)為一個(gè)更具活力的國妝企業(yè)。國妝的守正創(chuàng )新之路，是一條持之以恒的轉型升級之路，縱有萬(wàn)重山，片仔癀化妝品也會(huì )堅守國妝的守正創(chuàng )新之路，敢于破局、不斷創(chuàng )新，為東方女性帶去獨立、自信、從容的美。我們有著(zhù)非常美好的未來(lái)愿景，就是將片仔癀化妝品打造成為東方新國妝的引領(lǐng)者，一個(gè)真正代表中國文化的國妝品牌！