2018年3月23日，上海家化“華美與共”120周年品牌盛典在烏鎮盛大召開(kāi)。120年來(lái)，上海家化作為中國日化行業(yè)的先驅之一，始終與國家復興和民族產(chǎn)業(yè)緊密相連，打造了許多家喻戶(hù)曉的品牌，為數億消費者帶來(lái)了美麗與自信。

作為上海家化與漳州片仔癀藥業(yè)兩家百年企業(yè)合作推出的片仔癀牙膏品牌，攜手眾多新品亮相本次品牌盛典，并回顧分享了上市2年來(lái)的喜人成果。

堅守高端品質(zhì)，延續百年清火傳奇

片仔癀品牌，歷史悠久，因“一片即退癀”之說(shuō)而得名，是中國清熱解毒、消腫止痛、涼血化瘀類(lèi)產(chǎn)品的傳統品牌，其工藝和處方受?chē)译p絕密保護。2011年，片仔癀的制作工藝還被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2016年，片仔癀牙膏閃耀上市，緩解現代人由于工作壓力、飲食辛辣等原因引發(fā)的牙齦腫脹、出血等各種口腔上火問(wèn)題。

片仔癀牙膏憑借神奇的清火功效以及良好的產(chǎn)品口碑，同時(shí)依托上海家化強大的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在商超零售端快速鋪貨，并進(jìn)駐新興的互聯(lián)網(wǎng)電商渠道。片仔癀牙膏上市2年來(lái)市場(chǎng)份額穩步提升。其優(yōu)異的產(chǎn)品使用體驗，也充分建立和鞏固了片仔癀牙膏“清火”功效的品牌資產(chǎn)，獲得消費者的信賴(lài)并贏(yíng)得良好口碑。

豐富產(chǎn)品布局 打造口腔養護世家

片仔癀牙膏，從消費者切身需求出發(fā)，不斷推陳出新，即專(zhuān)研清火,有效緩解腫脹、出血、口燥、異味等口腔上火問(wèn)題的牙火清系列后, 又推出了幫助牙齒美白的片仔癀瓷光白系列，進(jìn)一步完善口腔護理產(chǎn)品功能線(xiàn)。

在2018年片仔癀牙膏繼續加大產(chǎn)品研發(fā)的力度，豐富產(chǎn)品線(xiàn)布局,持續推出抗敏牙膏系列以及日?？谇蛔o理為主的漱口水系列。隨著(zhù)新產(chǎn)品的推出，片仔癀牙膏養護結合的產(chǎn)品矩陣將更豐富，以更為豐富的產(chǎn)品選擇來(lái)滿(mǎn)足消費者多樣化的口腔護理需求。

突破傳統營(yíng)銷(xiāo) 品牌全新升級

在2018年，片仔癀牙膏為實(shí)現“打造口腔養護世家”的品牌愿景，聚焦品牌營(yíng)銷(xiāo)策略全新出發(fā)。

全新定位-繼續深化“清火”市場(chǎng)定位，從全新的“清、源、證、效”四個(gè)方面優(yōu)化品牌故事，豐富品牌內涵。

全新形象-對產(chǎn)品和包裝進(jìn)行了全新升級，以更好的滿(mǎn)足消費者需求；全新升級的物料道具，統一分銷(xiāo)陳列標準，形成統一規范的品牌視覺(jué)形象。

全新溝通-聯(lián)手五大上星衛視，精選黃金檔劇場(chǎng)，進(jìn)行攔截式廣告投放；與三大一線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )平臺熱播劇深度合作，全面覆蓋目標受眾，提升片仔癀牙膏品牌知名度。玩轉數字營(yíng)銷(xiāo)，跨界結合頭部流量平臺，聯(lián)合KOL資源創(chuàng )造話(huà)題，引發(fā)消費者關(guān)注及討論，提升消費者對品牌的好感度，促進(jìn)消費者決策。

全新活動(dòng)-線(xiàn)下路演活動(dòng)和店內買(mǎi)贈活動(dòng)都將以體驗作為活動(dòng)宗旨，用體驗拉近品牌和消費者的距離，倡導和呼吁消費者關(guān)注口腔健康。

2018年，正值上海家化120周年之際，片仔癀牙膏也將繼續與上海家化一起傳承民族經(jīng)典，融合創(chuàng )新為己任，打造更加優(yōu)秀的民族企業(yè)與民族品牌，與所有人一起“華美與共”。