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11月，一場(chǎng)冬日購物狂歡節盛大啟幕。商場(chǎng)上，節日未動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)已先行已成慣例，早在10月初，商家大戰便已經(jīng)爆發(fā)，微博上關(guān)于雙十一的熱點(diǎn)更是不斷，各大企業(yè)使出渾身解數、不斷放出大招吸引消費者的眼球，力拼獲得一場(chǎng)勝戰！

對于各大電商而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)早已了然于胸，勝券在握；但是，對于傳統企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)特別是新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運用都還處于探索期。然而，作為國貨代表的片仔癀化妝品，第一次試水微博營(yíng)銷(xiāo)，其微博話(huà)題#女神拯救剁手黨#在8小時(shí)內便獲得了超千萬(wàn)曝光，接下來(lái)一起看看片仔癀化妝品是如何做到的。

緊貼熱點(diǎn)進(jìn)行話(huà)題炒作

片仔癀化妝品在微博這個(gè)中國最重要的基于用戶(hù)興趣與開(kāi)放關(guān)系的社交媒體平臺進(jìn)行話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，首先，選擇話(huà)題很重要，一個(gè)有噱頭緊貼熱點(diǎn)的話(huà)題往往能引來(lái)眾多粉絲的關(guān)注和討論。雙十一即將到來(lái)，如何將活動(dòng)與熱點(diǎn)緊密結合，實(shí)現活動(dòng)與品牌的最大化曝光，引發(fā)網(wǎng)友的關(guān)注，是片仔癀化妝品此次微博營(yíng)銷(xiāo)成敗的重中之重。雙十一又稱(chēng)光棍節，“女神”二字本身自帶吸粉魔力，“剁手黨”這個(gè)話(huà)題自興起后，便一年一唱，幾乎成為慣例，如何在雙十一管住自己的手，是很多人極為關(guān)注的一大熱點(diǎn)?！芭瘛焙汀岸缡贮h”同時(shí)抓住網(wǎng)友的痛點(diǎn)，此話(huà)題不火也難。

微信和微博雙管齊下

為了使活動(dòng)最大化曝光，以及配合話(huà)題炒作，片仔癀化妝品充分運用自媒體和段子手的原創(chuàng )內容進(jìn)行話(huà)題炒作，吸引網(wǎng)友的自發(fā)討論，提高話(huà)題頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)量，整個(gè)話(huà)題的閱讀量已達到一千四百多萬(wàn)。另外，可以看到不管是直發(fā)還是轉發(fā)，評論量與轉發(fā)量數目都十分漂亮，閱讀量也是多達幾十萬(wàn)。不僅如此，片仔癀化妝品更是猛砸重金于微信大號投放軟廣，閱讀量均過(guò)萬(wàn)，成功引導網(wǎng)友關(guān)注話(huà)題#女神拯救剁手黨#，并為活動(dòng)本身進(jìn)行引流。

活動(dòng)形式新穎 活動(dòng)優(yōu)惠力度大

就營(yíng)銷(xiāo)而言，活動(dòng)或產(chǎn)品本身的質(zhì)量才是關(guān)鍵所在。片仔癀化妝品白潤美女神節砍價(jià)活動(dòng)，采取了時(shí)下最流行的H5線(xiàn)上小游戲，活動(dòng)形式新穎，滿(mǎn)足年輕一代的趣味性要求。并且，此次活動(dòng)優(yōu)惠力度大，198元產(chǎn)品砍至29元，只需10個(gè)微信好友，輕輕松松簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便可獲得一瓶水精靈奇煥修顏霜，網(wǎng)友們豈不樂(lè )哉！

從砍價(jià)活動(dòng)的參與熱度來(lái)看，累計截止15日，砍價(jià)活動(dòng)H5頁(yè)面收到近59萬(wàn)人次瀏覽量，有9563人砍價(jià)成功，已有5258人兌換成功。這些數據充分說(shuō)明了對營(yíng)銷(xiāo)而言，最重要的是知道你的目標客戶(hù)在哪里，營(yíng)銷(xiāo)就應該在哪里，只有選對平臺，真正站在消費者的角度上思考，營(yíng)銷(xiāo)才能引爆核聚變般的能量。雖然說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)對于傳統企業(yè)而言不易，但若沒(méi)有跟上時(shí)代潮流的腳步，傳統企業(yè)面對的便是止步不前甚至后退。