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成分主義成為消費熱潮，中式成分也受到了廣大消費者青睞。會(huì )議現場(chǎng)，美麗修行數據研究員陳晶晶女士結合美妝行業(yè)大數據分析，詳細解讀了《國妝正當紅——中式成分消費趨勢報告》，從中式成分的角度，用數據展現了消費者對民族品牌認可度的不斷提升，國妝已經(jīng)成為未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一大增長(cháng)點(diǎn)，有著(zhù)深厚國妝底蘊的片仔癀化妝品將迎來(lái)更多的發(fā)展機遇。

新戰略，開(kāi)創(chuàng )國妝新篇章

在國妝興起的市場(chǎng)背景下，片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來(lái)了戰略升級首發(fā)。會(huì )議現場(chǎng)，公司董事長(cháng)黃秉南先生發(fā)布雙品牌升級國妝新戰略。

黃董表示，面對新10年，片仔癀化妝品將以三大戰略布局，開(kāi)啟國妝新篇章。立足一大核心，堅持長(cháng)期主義，傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧，打造百年國妝；圍繞2大升級，片仔癀和皇后品牌雙輪驅動(dòng)，越級而立，引領(lǐng)國妝新時(shí)代；通過(guò)3大創(chuàng )新，產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新，從新出發(fā)，開(kāi)啟國妝發(fā)展新篇章。

為了品牌系統化提升，公司攜手專(zhuān)業(yè)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)機構——天勤（美里美）品牌咨詢(xún)，對片仔癀和皇后雙品牌進(jìn)行全面的品牌煥新和營(yíng)銷(xiāo)賦能。

會(huì )議現場(chǎng)，天勤品牌咨詢(xún)CEO羅文琴女士帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)趨勢及本土品牌突圍的實(shí)施路徑，以及片仔癀化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái)，片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、超級單品打造、消費者傳播出圈、品牌文化出圈等系統全線(xiàn)發(fā)力，逐步實(shí)現國妝新標桿的目標。

新科技，科研創(chuàng )新構筑國妝護城河

功效護膚時(shí)代，研發(fā)創(chuàng )新依然是國妝競爭的重要壁壘。會(huì )上，公司研究院常務(wù)副院長(cháng)謝阿貴先生詳細介紹了片仔癀化妝品研發(fā)布局重點(diǎn)及專(zhuān)利，以研發(fā)創(chuàng )新，構筑國妝品牌護城河。

隨后，中國藥科大學(xué)中藥學(xué)院教授、博士生導師吳建新教授帶來(lái)了《中草藥化妝品的科研創(chuàng )新》的精彩分享。吳建新教授表示，構筑品牌護城河，發(fā)展自身特色原料是關(guān)鍵。未來(lái)，片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng )“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研、檢、醫”五位一體，協(xié)同創(chuàng )“芯”，專(zhuān)研東方特色成分，專(zhuān)注東方肌膚問(wèn)題，融入前沿科技，全面開(kāi)發(fā)中國特色植萃，以硬核科研為引擎，重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價(jià)值。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，公司與中國藥科大學(xué)建立深度合作，會(huì )議現場(chǎng)，雙方聯(lián)合實(shí)驗室項目全新揭幕，以科研創(chuàng )新，構建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng )新生態(tài)機制，全面提升產(chǎn)品力。聯(lián)合實(shí)驗室致力于草本護膚領(lǐng)域的研究，以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心，目前已建立了生理指標測試室、光學(xué)影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價(jià)實(shí)驗室。

未來(lái)，公司和中國藥科大學(xué)將深化產(chǎn)學(xué)研合作，進(jìn)一步推進(jìn)中華經(jīng)典草本護膚和現代護膚科技的應用研究。

新?tīng)I銷(xiāo)，專(zhuān)業(yè)驅動(dòng)線(xiàn)下渠道增長(cháng)

如果說(shuō)新戰略、新研發(fā)引領(lǐng)了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向，那么，線(xiàn)下渠道營(yíng)銷(xiāo)規劃就是品牌創(chuàng )“芯”落地的基石。片仔癀化妝品和皇后化妝品強大的品牌影響力，也在賦能渠道增長(cháng)。

本次會(huì )上，公司副總經(jīng)理林國強先生發(fā)布了年度營(yíng)銷(xiāo)目標以及營(yíng)銷(xiāo)推廣布局：實(shí)現兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統化升級；完成一個(gè)戰略目標——推動(dòng)片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍；打造一套黃金單品——做大做強黃金單品，帶動(dòng)品牌整體突破。

林總表示，將持續推進(jìn)全新品牌定位下的產(chǎn)品升級，強化線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)布局，全面引爆品牌認知，實(shí)現銷(xiāo)售規模、渠道規模的雙向拓張。

片仔癀化妝品將繼續深耕渠道，會(huì )上，公司營(yíng)銷(xiāo)中心負責人曾繼瑞先生發(fā)布了2023渠道營(yíng)銷(xiāo)規劃，接下來(lái)，片仔癀化妝品將通過(guò)專(zhuān)業(yè)團隊、渠道區隔、黃金單品、標桿渠道、市場(chǎng)投入五大行動(dòng)賦能渠道增長(cháng)。

新模式，打響國妝百萬(wàn)門(mén)店賦能戰

提升終端消費者體驗也是片仔癀化妝品努力的方向，公司客戶(hù)服務(wù)部負責人許藝紅女士發(fā)布了2023年片仔癀化妝品終端服務(wù)規劃，通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓結合標準體驗場(chǎng)景打造，專(zhuān)業(yè)化賦能終端新增長(cháng)。

在終端賦能方面，片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店計劃正式發(fā)布，天勤品牌咨詢(xún)首席策略官武兵兵先生帶來(lái)了片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)策略，未來(lái)，片仔癀化妝品將通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)模式、百萬(wàn)動(dòng)銷(xiāo)系統、專(zhuān)業(yè)造師計劃、精準流量推廣、專(zhuān)業(yè)服務(wù)團隊5大扶持系統，聚焦打造線(xiàn)下渠道百家標桿門(mén)店，系統化扶持突破門(mén)店百萬(wàn)銷(xiāo)售，開(kāi)啟線(xiàn)下渠道增長(cháng)新引擎。

隨后，發(fā)布會(huì )現場(chǎng)還開(kāi)展了片仔癀化妝品2023年千萬(wàn)級市場(chǎng)認領(lǐng)儀式，5位區域經(jīng)銷(xiāo)商和公司團隊一同上臺，為2023年目標打call，共同燃起了會(huì )議現場(chǎng)的熱情。

廈門(mén)滾動(dòng)貿易有限公司總經(jīng)理吳炳揚先生作為千萬(wàn)級市場(chǎng)標桿經(jīng)銷(xiāo)商代表，分享了做片仔癀化妝品的初衷以及渠道經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗，對片仔癀化妝品的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、消費口碑表示高度認可。

安徽石榴樹(shù)化妝品有限公司董事長(cháng)張華志先生也對片仔癀化妝品表現出十足的信任，張華志表示，片仔癀化妝品一直在門(mén)店保持高速增長(cháng)，高品質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、創(chuàng )新的傳播等精細化運營(yíng)的方式，為門(mén)店注入源源不斷的生命力。

未來(lái)，片仔癀化妝品將繼續與終端攜手共贏(yíng)，以不斷學(xué)習、不斷創(chuàng )新的精神，引領(lǐng)片仔癀化妝品走向新的發(fā)展征程。

新產(chǎn)品，掀起經(jīng)典國妝新浪潮

片仔癀化妝品在持續打造品牌價(jià)值和渠道升級的同時(shí)，也精準地抓住了國妝功效護膚市場(chǎng)的需求。

會(huì )議現場(chǎng)，皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人，同時(shí)還推出了輕奢護膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列，公司大區經(jīng)理戴雅玲女士為現場(chǎng)嘉賓詳細介紹了新品的功效特色。

皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護膚體驗。

皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分，將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合，具有4周淡紋緊膚功效，帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護膚體驗。

新10年，新發(fā)展

片仔癀化妝品邁上國妝創(chuàng )新之路

致力成為東方新國妝的引領(lǐng)者

與合作伙伴共贏(yíng)未來(lái)