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戰略升級!片仔癀化妝品重新詮釋東方新國妝
發(fā)布時(shí)間 : 2023-04-03 瀏覽數 :

文化自信正當潮,國貨美妝在崛起

研發(fā)創(chuàng )新越來(lái)越成為國妝品牌的競爭核“芯”

在此背景下,片仔癀化妝品經(jīng)40余載深耕

也迎來(lái)了品牌價(jià)值的全方位煥新升級

以硬核科研技術(shù)為“芯”引擎,領(lǐng)跑?chē)鴬y新時(shí)代

3月29日,“國妝聚勢 新‘芯’向榮”——2023年片仔癀|皇后品牌首屆國妝戰略發(fā)布會(huì )在六朝古都南京完美收官!

此次發(fā)布會(huì )匯聚品牌方及多方行業(yè)專(zhuān)家,與公司核心經(jīng)銷(xiāo)商一起,從趨勢洞察、戰略升級、科研賦能、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等多方面共探國妝發(fā)展新機遇,全面開(kāi)啟片仔癀化妝品“東方新國妝”發(fā)展新征程。

新引擎,打造國妝標桿品牌

公司董事長(cháng)黃秉南先生在致辭中表示,接下來(lái),片仔癀化妝品將會(huì )通過(guò)品牌升級、科研創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)升級三大創(chuàng )新去推動(dòng)品牌跨越式發(fā)展,全面賦能渠道發(fā)展。

國妝品牌迎來(lái)最好的發(fā)展機遇,要想贏(yíng)得未來(lái),必須贏(yíng)得年輕一代消費者,片仔癀化妝品一直密切關(guān)注著(zhù)國妝消費市場(chǎng)的需求趨勢。

新機遇,行業(yè)專(zhuān)家把脈國妝消費趨勢

在本次發(fā)布會(huì )上,上海市靜安區政協(xié)委員、CBE中國美容博覽會(huì )執行主席?,撆?/strong>帶來(lái)了《迎接我們的中國妝時(shí)代》的精彩分享,為現場(chǎng)嘉賓詳細解讀了文化自信下的國妝消費浪潮。

成分主義成為消費熱潮,中式成分也受到了廣大消費者青睞。會(huì )議現場(chǎng),美麗修行數據研究員陳晶晶女士結合美妝行業(yè)大數據分析,詳細解讀了《國妝正當紅——中式成分消費趨勢報告》,從中式成分的角度,用數據展現了消費者對民族品牌認可度的不斷提升,國妝已經(jīng)成為未來(lái)化妝品市場(chǎng)的一大增長(cháng)點(diǎn),有著(zhù)深厚國妝底蘊的片仔癀化妝品將迎來(lái)更多的發(fā)展機遇。

新戰略,開(kāi)創(chuàng )國妝新篇章

在國妝興起的市場(chǎng)背景下,片仔癀和皇后兩大主品牌也迎來(lái)了戰略升級首發(fā)。會(huì )議現場(chǎng),公司董事長(cháng)黃秉南先生發(fā)布雙品牌升級國妝新戰略。

黃董表示,面對新10年,片仔癀化妝品將以三大戰略布局,開(kāi)啟國妝新篇章。立足一大核心,堅持長(cháng)期主義,傳承片仔癀近500年品牌文化和中國千年草本文化智慧,打造百年國妝;圍繞2大升級,片仔癀和皇后品牌雙輪驅動(dòng),越級而立,引領(lǐng)國妝新時(shí)代;通過(guò)3大創(chuàng )新,產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、渠道創(chuàng )新,從新出發(fā),開(kāi)啟國妝發(fā)展新篇章。

為了品牌系統化提升,公司攜手專(zhuān)業(yè)美妝品牌營(yíng)銷(xiāo)機構——天勤(美里美)品牌咨詢(xún),對片仔癀和皇后雙品牌進(jìn)行全面的品牌煥新和營(yíng)銷(xiāo)賦能。

會(huì )議現場(chǎng),天勤品牌咨詢(xún)CEO羅文琴女士帶來(lái)了專(zhuān)業(yè)的行業(yè)趨勢及本土品牌突圍的實(shí)施路徑,以及片仔癀化妝品的營(yíng)銷(xiāo)策略。未來(lái),片仔癀化妝品和皇后化妝品將從渠道聚焦、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、超級單品打造、消費者傳播出圈、品牌文化出圈等系統全線(xiàn)發(fā)力,逐步實(shí)現國妝新標桿的目標。

新科技,科研創(chuàng )新構筑國妝護城河

功效護膚時(shí)代,研發(fā)創(chuàng )新依然是國妝競爭的重要壁壘。會(huì )上,公司研究院常務(wù)副院長(cháng)謝阿貴先生詳細介紹了片仔癀化妝品研發(fā)布局重點(diǎn)及專(zhuān)利,以研發(fā)創(chuàng )新,構筑國妝品牌護城河。

隨后,中國藥科大學(xué)中藥學(xué)院教授、博士生導師吳建新教授帶來(lái)了《中草藥化妝品的科研創(chuàng )新》的精彩分享。吳建新教授表示,構筑品牌護城河,發(fā)展自身特色原料是關(guān)鍵。未來(lái),片仔癀化妝品研發(fā)創(chuàng )“芯”體系將圍繞“產(chǎn)、學(xué)、研、檢、醫”五位一體,協(xié)同創(chuàng )“芯”,專(zhuān)研東方特色成分,專(zhuān)注東方肌膚問(wèn)題,融入前沿科技,全面開(kāi)發(fā)中國特色植萃,以硬核科研為引擎,重新詮釋片仔癀化妝品中式草本新價(jià)值。

為了打造高技術(shù)壁壘的產(chǎn)品,公司與中國藥科大學(xué)建立深度合作,會(huì )議現場(chǎng),雙方聯(lián)合實(shí)驗室項目全新揭幕,以科研創(chuàng )新,構建從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng )新生態(tài)機制,全面提升產(chǎn)品力。聯(lián)合實(shí)驗室致力于草本護膚領(lǐng)域的研究,以草本植物提取物的美白、抗皺等功效研究為核心,目前已建立了生理指標測試室、光學(xué)影像測試室、美白祛斑及防曬測試室等多種功能的功效評價(jià)實(shí)驗室。

未來(lái),公司和中國藥科大學(xué)將深化產(chǎn)學(xué)研合作,進(jìn)一步推進(jìn)中華經(jīng)典草本護膚和現代護膚科技的應用研究。

新?tīng)I銷(xiāo),專(zhuān)業(yè)驅動(dòng)線(xiàn)下渠道增長(cháng)

如果說(shuō)新戰略、新研發(fā)引領(lǐng)了片仔癀化妝品“新‘芯’向榮”的方向,那么,線(xiàn)下渠道營(yíng)銷(xiāo)規劃就是品牌創(chuàng )“芯”落地的基石。片仔癀化妝品和皇后化妝品強大的品牌影響力,也在賦能渠道增長(cháng)。

本次會(huì )上,公司副總經(jīng)理林國強先生發(fā)布了年度營(yíng)銷(xiāo)目標以及營(yíng)銷(xiāo)推廣布局:實(shí)現兩大品牌升級——片仔癀和皇后品牌系統化升級;完成一個(gè)戰略目標——推動(dòng)片仔癀化妝品從6億到10億的發(fā)展飛躍;打造一套黃金單品——做大做強黃金單品,帶動(dòng)品牌整體突破。

林總表示,將持續推進(jìn)全新品牌定位下的產(chǎn)品升級,強化線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)布局,全面引爆品牌認知,實(shí)現銷(xiāo)售規模、渠道規模的雙向拓張。

片仔癀化妝品將繼續深耕渠道,會(huì )上,公司營(yíng)銷(xiāo)中心負責人曾繼瑞先生發(fā)布了2023渠道營(yíng)銷(xiāo)規劃,接下來(lái),片仔癀化妝品將通過(guò)專(zhuān)業(yè)團隊、渠道區隔、黃金單品、標桿渠道、市場(chǎng)投入五大行動(dòng)賦能渠道增長(cháng)。

新模式,打響國妝百萬(wàn)門(mén)店賦能戰

提升終端消費者體驗也是片仔癀化妝品努力的方向,公司客戶(hù)服務(wù)部負責人許藝紅女士發(fā)布了2023年片仔癀化妝品終端服務(wù)規劃,通過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓結合標準體驗場(chǎng)景打造,專(zhuān)業(yè)化賦能終端新增長(cháng)。

在終端賦能方面,片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店計劃正式發(fā)布,天勤品牌咨詢(xún)首席策略官武兵兵先生帶來(lái)了片仔癀化妝品百萬(wàn)門(mén)店營(yíng)銷(xiāo)策略,未來(lái),片仔癀化妝品將通過(guò)體驗營(yíng)銷(xiāo)模式、百萬(wàn)動(dòng)銷(xiāo)系統、專(zhuān)業(yè)造師計劃、精準流量推廣、專(zhuān)業(yè)服務(wù)團隊5大扶持系統,聚焦打造線(xiàn)下渠道百家標桿門(mén)店,系統化扶持突破門(mén)店百萬(wàn)銷(xiāo)售,開(kāi)啟線(xiàn)下渠道增長(cháng)新引擎。

隨后,發(fā)布會(huì )現場(chǎng)還開(kāi)展了片仔癀化妝品2023年千萬(wàn)級市場(chǎng)認領(lǐng)儀式,5位區域經(jīng)銷(xiāo)商和公司團隊一同上臺,為2023年目標打call,共同燃起了會(huì )議現場(chǎng)的熱情。

廈門(mén)滾動(dòng)貿易有限公司總經(jīng)理吳炳揚先生作為千萬(wàn)級市場(chǎng)標桿經(jīng)銷(xiāo)商代表,分享了做片仔癀化妝品的初衷以及渠道經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗,對片仔癀化妝品的品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)、消費口碑表示高度認可。

安徽石榴樹(shù)化妝品有限公司董事長(cháng)張華志先生也對片仔癀化妝品表現出十足的信任,張華志表示,片仔癀化妝品一直在門(mén)店保持高速增長(cháng),高品質(zhì)的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)的服務(wù)、創(chuàng )新的傳播等精細化運營(yíng)的方式,為門(mén)店注入源源不斷的生命力。

未來(lái),片仔癀化妝品將繼續與終端攜手共贏(yíng),以不斷學(xué)習、不斷創(chuàng )新的精神,引領(lǐng)片仔癀化妝品走向新的發(fā)展征程。

新產(chǎn)品,掀起經(jīng)典國妝新浪潮

片仔癀化妝品在持續打造品牌價(jià)值和渠道升級的同時(shí),也精準地抓住了國妝功效護膚市場(chǎng)的需求。

會(huì )議現場(chǎng),皇后品牌正式官宣了張靜初為全新品牌形象代言人,同時(shí)還推出了輕奢護膚產(chǎn)品——皇后宣嬌賦采系列,公司大區經(jīng)理戴雅玲女士為現場(chǎng)嘉賓詳細介紹了新品的功效特色。

皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分,將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合,具有4周淡紋緊膚功效,帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護膚體驗。

皇后宣嬌賦采系列蘊含紫雪參復合精粹和冬蟲(chóng)夏草精粹等東方矜貴成分,將傳統草本復配和現代科技萃取相互融合,具有4周淡紋緊膚功效,帶來(lái)全新的東方輕奢美學(xué)護膚體驗。

新10年,新發(fā)展

片仔癀化妝品邁上國妝創(chuàng )新之路

致力成為東方新國妝的引領(lǐng)者

與合作伙伴共贏(yíng)未來(lái)