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中國自古以“白”為美，談及養膚，古人往往流露對“雪肌”的向往，華夏地大物博，古代少女們將自然中的草本物盡其用，從此留下了草本養膚之道。時(shí)過(guò)境遷，當代中國女性對肌膚之美，呈現出更加多元的認知與審美追求，對于“美白”這一傳統護膚需求，又發(fā)生了哪些改變？

發(fā)布《2022中國女性美白消費趨勢報告》

雪肌系列聚焦肌膚光澤度

作為傳承草本養膚文化的經(jīng)典國貨護膚品牌，片仔癀化妝品也持續關(guān)注著(zhù)新生代消費者在肌膚美白領(lǐng)域日新月異的潮流趨勢，為探尋當代中國年輕女性的美白消費密碼，聯(lián)合@新浪時(shí)尚，發(fā)布了《2022中國女性美白消費趨勢報告》，敏銳覺(jué)察女性在新時(shí)代的美白新需求，鎖定全新關(guān)鍵詞--“肌膚光澤度”。并圍繞片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤白系列產(chǎn)品，推出了“我有我的主角光環(huán)”系列活動(dòng)。

三大博主演繹閃光故事

全網(wǎng)接力主角光環(huán)

10月27日，片仔癀化妝品攜手三聯(lián)生活周刊發(fā)布了《我有我的主角光環(huán)》先導短片，誠邀三位國風(fēng)、美妝、美食領(lǐng)域的資深紅人楊馥羽、夾心Cookie和年糕糕出鏡，于三聯(lián)生活周刊全媒體矩陣發(fā)布。短片講述了三位女主的閃光經(jīng)歷，展示主角光環(huán)，呈現了中國女性向光而行、向美而生的群像，點(diǎn)出了片仔癀化妝品雪肌系列“為中國女孩打光”的主題，誠邀全國女孩做生活的主角。

短片上線(xiàn)至今，總播放量已突破800萬(wàn)次，得到了女性觀(guān)眾的共鳴，也讓#我有我的主角光環(huán)#話(huà)題得到了超6.2億閱讀次數。片仔癀化妝品將“發(fā)光”這一肌膚美白新痛點(diǎn)與“主角光環(huán)”這一關(guān)鍵詞做了巧妙關(guān)聯(lián)，符合新生代女性對生活更具個(gè)性化、多樣化的追求，呼吁大家找到勇敢做自己，迎接獨一無(wú)二的閃光時(shí)刻，而雪肌系列產(chǎn)品，則在其中承擔了“打光”的角色，在精神層面上與目標用戶(hù)站在了一起。

此外，《我有我的主角光環(huán)》還陸續點(diǎn)亮了成都、昆明、鄭州，合肥、西安、寧波6個(gè)城市的電梯廣告屏幕，將品牌態(tài)度與雪肌產(chǎn)品魅力傳播至線(xiàn)下，呼吁更多女性加入尋找主角光環(huán)的行列，不斷輻射圈層影響，傳遞女性正能量。

攜人氣歌手張紫寧開(kāi)啟長(cháng)沙快閃

雪肌系列產(chǎn)品實(shí)力圈粉成主角

10月30日，片仔癀化妝品在長(cháng)沙方圓薈廣場(chǎng)舉辦了「我有我的主角光環(huán)」雪肌系列快閃，活動(dòng)現場(chǎng)為女孩們布置了“主角光環(huán)通道”與“女主角片場(chǎng)”，將線(xiàn)下快閃變?yōu)?span style="color:#337FE5;">路人女主們的閃亮秀場(chǎng)，吸引了大量路人的目光。

活動(dòng)第一天，明星歌手張紫寧空降現場(chǎng)，更將活動(dòng)現場(chǎng)的人氣推向高峰，亦通過(guò)實(shí)時(shí)直播在線(xiàn)上吸引了廣泛的關(guān)注，觀(guān)看量突破230W+。張紫寧不僅在現場(chǎng)分享了自己從藝生涯發(fā)光時(shí)刻的背后故事，還大方分享了自己的養膚美白秘訣，更擔任產(chǎn)品體驗官，現場(chǎng)試用了養膚美白雪融霜等雪肌系列產(chǎn)品，為片仔癀化妝品雪肌系列圈粉無(wú)數。

本次發(fā)光現場(chǎng)的另一主角--片仔癀牌雪肌無(wú)瑕潤白系列產(chǎn)品，也在現場(chǎng)閃耀亮相。片仔癀化妝品專(zhuān)門(mén)為到場(chǎng)女孩們安排了護膚老師，帶來(lái)“女主專(zhuān)屬”的養膚體驗，讓現場(chǎng)女孩們得以零距離感受雪肌系列產(chǎn)品的魅力，傳統草本養膚之道與現代護膚科技的均衡結合，賦予雪肌系列產(chǎn)品“凈白 美白 御白”的功效，受到了包括美妝行業(yè)達人與素人女主們的一片贊譽(yù)。

在這場(chǎng)快閃活動(dòng)前，片仔癀化妝品還力邀7位藝人分享閃光故事，發(fā)布預熱接力視頻，為#我有我的主角光環(huán)#話(huà)題造勢。7位藝人以自身經(jīng)歷出發(fā)，為中國女孩打Call，鼓勵女孩們發(fā)掘自己獨有的閃光點(diǎn)，照亮生活的舞臺，做自己的主角。接力視頻上線(xiàn)后，喚起了女性用戶(hù)對自我價(jià)值的思考，引起了踴躍討論。

隨著(zhù)活動(dòng)現場(chǎng)人氣的高漲，領(lǐng)取雪肌產(chǎn)品小樣的顧客也絡(luò )繹不絕，但這樣的產(chǎn)品福利也不局限于長(cháng)沙線(xiàn)下，【我有我的主角光環(huán)】活動(dòng)持續期間，片仔癀化妝品還在線(xiàn)上為廣大用戶(hù)派發(fā)了上萬(wàn)份涵蓋片仔癀化妝品旗下各大產(chǎn)品線(xiàn)內的發(fā)光好禮，讓參與者通過(guò)趣味互動(dòng)點(diǎn)亮主角光環(huán)，同樣引聚了大量人氣，短短幾天內收獲43W+的瀏覽量。

「白潤美明星直播間」

助陣雪肌系列，傳遞主角光環(huán)

線(xiàn)上集結三位明星博主，以情感輸出聚焦人群的“發(fā)光”需求；線(xiàn)下聯(lián)手歌手張紫寧，以養膚體驗促成產(chǎn)品“高光時(shí)刻”，#我有我的主角光環(huán)#話(huà)題成功登上微博熱搜...

接下來(lái)，片仔癀化妝品雪肌系列，又在11月9日開(kāi)啟「白潤美明星直播間」現場(chǎng)，開(kāi)啟了一場(chǎng)品牌官方與品牌粉絲之間的線(xiàn)上狂歡。

片仔癀化妝品上海研究院功效研究專(zhuān)家堯嵐等親臨現場(chǎng)，分享了關(guān)于產(chǎn)品研發(fā)的故事，從科技層面為雪肌系列產(chǎn)品背書(shū)。更有美膚老師現場(chǎng)開(kāi)啟白潤美秋冬煥膚小課堂，與觀(guān)眾詳細解答雪肌系列產(chǎn)品成分與功效，并傳授了秋冬季養膚的必備小知識，針對不同膚質(zhì)人群對癥指導，給觀(guān)眾帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)干貨。

據悉，當天直播全程觀(guān)看量達到了1050.2W，直播間人氣高漲，也送出了包括4份限量款雪肌系列禮盒在內的諸多直播間產(chǎn)品福利，將光芒傳遞給屏幕前的觀(guān)眾。直播中，片仔癀化妝品借由兩位專(zhuān)業(yè)老師的內容分享，號召女孩們都能找到自身獨特的主角光環(huán)，點(diǎn)亮專(zhuān)屬自己的美，從而沐光前進(jìn)，照亮自己的一片天地。

傳承42年草本養膚之道，片仔癀化妝品堅守匠心，砥礪求新，此次【我有我的主角光環(huán)】片仔癀牌雪肌系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，敏銳洞察中國女性的新需求，將產(chǎn)品功能與消費者的情緒價(jià)值緊密結合。線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同締造聚焦性宣傳，多平臺種草為產(chǎn)品凝聚人氣，洞見(jiàn)養膚美白新潮流，拓寬經(jīng)典國貨新圈層，夯實(shí)品牌及產(chǎn)品影響力，為每位主角強勢“打光”，從而陪伴中國女性向美而生、與光相見(jiàn)！